明星广告说短长

广告已成为人们日常生活离不开的东西，街头楼顶、报刊荧屏到处都充斥着各类广告，据统计，全国广告业年经营额已达几百亿元。在这庞大的产业中，明星参与创作的广告越来越多，明星做广告已成为越来越普遍的现象。

在明星广告中，李默然在1989年做的那则“三九胃泰”的广告，应算做是开先河之作。既然有人第一个吃了螃蟹，一直想在广告业中有所作为的明星队伍几年之间便迅速形成并日益壮大起来，一时间王澍、刘江、凌元、葛存壮、马季、韩善续等老演员接连出镜，葛优、冯巩、李媛媛、刘晓庆、巩俐、许晴、景冈山等各路青年演员也随着知名度的不断提高，而在广告中频频露面，让观众们越来越熟悉他们的脸。

想喝酒吗？马季笑眯眯地告诉你：“东西南北中，好酒在张弓”，王姬众里寻它千百度似地对你说：“孔府家酒，叫人想家”，蒋大为劝你尝一尝“三塘酒”，而刘江则夸“高沟酒实在是高”，李仁堂说：“办喜事当然要喝喜临门”，尹相杰连蹦带跳地向人们推荐“齐民思”，葛优率先喝起“银城王”啤酒，只有姜昆还存有恻隐之心，忘不了告诫人们一句：“劲酒虽好，也不要贪杯哟”。

想买家用电器吗？巩俐不仅告诉你她喜欢“建伍”牌音响，而且以媚人的一笑诱惑你去买“美的”牌空调；吕齐、李丁不遗余力地向你推荐“同力空调”；同样是热水器，汪明荃称“万家乐，乐万家”，沈殿霞打擂似地非说“最好是神州”；都是彩电，刘晓庆对“TCL王牌”情有独钟，常宝华对“美乐”推崇备至，邓亚萍对“高路华”赞不绝口；随着VCD产品竞争越来越激烈，成龙、李连杰、侯耀华又开始分别效力于此行业中的几个厂家。

在现代社会里，名气是可以给人带来财富的，广告更成为明星们个人财富的重要来源。我国各路明星拍广告的酬金，虽然不如外国明星那样动不动就是几百万、上千万元，但也相当可观。明星们的广告酬金不像他们的片酬或出场费那样有基本固定和可做横向比较的标准，支付多少酬金，完全由企业与明星协商而定，酬金的多寡让人感到在这件事情上是无规律可循，无规律可依的。

但是，有的明星拍广告并非只是为了一个“钱”字，如潘虹有一次为上海霞飞日化厂拍化妆品广告，就是在得知那是一家福利企业，而且主动安排了谢晋导演的两个残疾儿子进厂工作的情况后义务拍摄的，她不仅分文未取，而且还为该厂站柜台推销产品。李谷一有一次在济南演出后，该市老字号的大观园商场向她颁发了一张聘书，聘其为商场名誉职工。高兴之余，李谷一自然要为商场做点儿贡献，她因此笑容满面地出现在电视广告中，而并未将此视为一次赚钱的机会。前几年有则消息说，上海某广告公司曾向上影演员剧团征聘广告模特，9位报名者均是60岁以上的老演员，他们没有一个是冲钱而来，只是想在电视中多露几次面，以免人们忘记了自己。

衣、食、住、行各方面都几乎充满了明星广告，但这种广告对促销产品能否起作用、能起多大作用却令人不得不思考，特别是明星在向人们推荐某种产品时，他自己是否使用该产品本身也很值得怀疑。

马季是不常喝张弓酒的，韩善续城里有楼房住，他不会大老远地跑到良乡去买房，李媛媛在为某种妇女病药物做广告时，相信她未必真的患了什么病。一位女明星曾在电视中乱吹“××牌化妆品使我青春常在”，而熟悉她的人都说她根本不喜欢用这种化妆品。一位男演员在广告中说：“××药治好了我多年的心脏病”，而他的同事却说他根本没有心脏病。还是没有胃病的刘文治在为“三九胃泰”做的广告中说得明白：“……我曾在《孙中山》剧组拍戏，18个月总算熬过来了，还好没有胃病，没准我也会得胃病，那么我就选用‘三九胃泰’，因为它是正宗的。”不喝酒的大做酒广告，没有病的对药品大肆吹捧，这真是一种有趣的现象。谁知莫慧兰身材苗条是否真得益于“国氏全营养素”，刘秉义减肥是否全是“奎科减肥酥”的功劳，李嘉存“吃嘛嘛香”是否因为用了“蓝天六必治”牙膏，但人们肯定知道宋丹丹脸上无斑，决不是因为用过“艾丽碧丝祛斑霜”的缘故。明星在为某种产品做广告时，如果自己并不使用或不了解这种产品而还为其大放溢美之词，这与市场上的那种“托儿”有什么区别呢？

报上曾有篇文章说，西方国家明星广告的势头正在减弱，人们对明星广告已渐渐失去兴趣，而我国明星广告却是方兴未艾，风头日盛。